镶着“中国画”的奇异腕表

镶着“中国画”的奇异腕表

　　根据瑞士钟表业联合会统计的数据，中国内地和中国香港进口瑞士表的份额相加， 中国已成为世界上消费瑞士表的最大市场。

　　巴塞尔、日内瓦表展上的中国媒体、中国的工作人员是最忙碌的。

　　在今年的瑞士表展上依然有许多在设计上借鉴中国元素的表款。

　　在每年一度的瑞士两大钟表展会上，中国势力的崛起振奋人心，同时，如何增强中国在世界钟表界的影响力，不免让我们深思。

　　雄起的中国品牌引人瞩目

　　在巴塞尔钟表展览会6号馆里，由八个品牌组成的中国代表团在此亮相，迎接着来自世界各地的客人。

　　参加国际顶级钟表展，不仅代表中国制表业最高水平的一次亮相，实际上也是取别人之长、补自己之短的好机会。近几年，我们的表厂在复杂功能的开发以及艺术修饰方面取得了一定成绩。今年也不乏精彩之作，海鸥表厂推出了中国自主研发的第一只打簧报时手表（三问表）；北京表厂也与珐琅大师合作，推出了第一只双面珐琅的陀飞轮手表。

　　在目前机械表世界一片繁荣的形势下，中国这些具有自主开发生产能力的表厂将会迎接更大的机遇和挑战。

　　忙碌的中国面孔越来越多

　　除了中国腕表品牌代表团，还有越来越多的中国面孔出现在展会上：钟表零售商、品牌的VIP客人、众多的媒体，当然还有接待我们的钟表公司的中国员工。

　　一位服务于著名瑞士钟表品牌的中国员工坦言：“在接待世界各地经销商的员工中，我们是最忙碌的。”其实，在每个品牌的展位你都可以看到相同的情景。来自中国的媒体人数也成倍增加，大包小包忙着搜罗资料。忙碌着的中国人成为展会上让人印象深刻的一道风景，而这些面孔正在成为西方钟表世界中越来越重要的力量。

　　热情的中国市场魅力无穷

镶着“中国画”的奇异腕表

　　根据瑞士钟表业联合会统计的数据，2005年，中国已经成为瑞士表第十大进口国（3.51亿瑞士法郎），比2004年增长了25.7% 在前十位进口国中属于增长幅度最大的国家。2006年9月，瑞士出口到中国大陆的钟表总价值为0.367亿瑞士法郎，而同期出口到中国香港的瑞士表总价值为1.676亿瑞士法郎。如果将中国内地和香港地区进口瑞士表的份额关联起来，大中华地区已经成为世界上消费瑞士表的第一大市场。

　　这是一个充满商机、魅力无穷的市场，再高傲的品牌也不得不放下架子。展会现场的各个品牌都热情洋溢地迎接着来自中国的媒体，希望借此把更详尽的品牌故事传递给国内的消费者。在即将进军中国市场的朗格新品发布会上，媒体们不仅发现他们的前期筹备做足了功课，甚至可以真实地感受到这个品牌在机会与挑战面前摩拳擦掌的兴奋。

　　崛起的中国势力继续加油

　　扩大中国在国际钟表市场上的影响力，是每个参展中国人心中的愿望。

　　消费力的快速增长，并不代表影响力以同样的速度提升。除了瑞士两大表展，钟表界还有一场年度大戏——日内瓦钟表大赏，由来自世界各地的钟表评论家、制表师及专业钟表杂志编辑组成评委团，评选出本年度最优秀的腕表作品。然而可惜的是，中国作为瑞士表最重要的消费市场之一，在这样的评选中，尚没有中国评委的一席之地，让中国人自己阐述中国消费者的爱好和审美。也许在他们眼中，中国人还停留在仅仅注重腕表的实用和装饰功能，还没有到理解其内涵和文化的阶段。

　　中国的腕表品牌，虽然在技术含量上并不逊色，但依然摆脱不了低价的品牌形象和加工工厂的命运。北京手表厂和天津手表厂都有生产陀飞轮的能力。目前，欧美市场上销售的平均价位在5000美元以下的陀飞轮表，其机芯均为中国制造。

　　与国际名牌手表相比，国产机械手表无论从外观的加工工艺，还是内部的功能结构，都缺乏特色，在市场推广方面也缺乏经验，极大地制约了国产品牌的内涵价值。参加国际顶级钟表展，正是一次学习的好机会，如何塑造和推广品牌形象、中国元素为何被众多品牌追捧，应该都会给中国制表人不少启发。